Наполни свою корзину прямо сейчас
Mobile menu
Геосервисприбор. В 2017 г., по самым последним прогнозам, у российского рынка геодезического приборостроения есть определенный потенциал, завершить затянувший период падения и вернуться к умеренному росту продаж

Геосервисприбор. В 2017 г., по самым последним прогнозам, у российского рынка геодезического приборостроения есть определенный потенциал, завершить затянувший период падения и вернуться к умеренному росту продаж
5.0/5 оценка (1 голосов)
4 Апреля 2017 г.

Geoservispribor. In 2017, according to the most recent forecasts, the Russian market of geodetic instrumentation has a certain potential, to complete a prolonged period of decline and return to a moderate increase in sales.

Сегодня, очень много говорят о сложной рыночной ситуации на самых разных российских рынках, в том числе, и на российском рынке геодезического приборостроения: GNSS приемников, электронных тахеометров, лазерных дальномеров, оптических и лазерных нивелиров и др.

Вместе с тем, очередной прогноз маркетологов будет чрезвычайно простым и весьма очевидным.

В такие сложные периоды, со стороны приборостроительных брендов, ответ может быть только один - максимально сконцентрироваться на своем "рыночном пространстве" и на положительных качествах своего оборудования т.е. на том, что реально свойственно именно этому оборудованию и что, в конечном итоге, притягивает к нему потребителей. Поскольку, в кризис, игра на другом (конкурентном) поле, как правило, не приносит успехов.

Тоже самое, маркетологи желают и потребителям, искать в каждом бренде то, что он делает лучше других.

Вместе с тем, например, с мировым брендом Leica в в этом плане трудно соревноваться, так ей свойственно очень многое и это многое Leica делает лучше других.

Но, нельзя не отметить, что подобные рекомендации маркетологов уже звучали в прошлый кризис 2008-2009 г. Что же могло измениться за прошедшее время.

Очевидно, сегодняшние маркетинговые стратегии должны отличаться от предыдущих, и в этих случаях одно из главных условий - сегодняшнее геодезическое оборудование должно быть еще больше приспособлено к требованиям потребителей. В целом, следует признать, что оставшиеся на российском рынке компании сравнительно неплохо переносят текущие, кризисные сложности.

И как это бы не странно звучало, но такое особое положение, например, Leica на европейском, да и на российском рынках делает ее менее уязвимой по отношению к другим конкурентам.

Т.е. пока есть спрос на выдающееся инженерное качество геодезического оборудования, Leica будет оставаться впереди всех.

В тоже время, очевидно, что приборостроительный бренд определяется не только тем, что он производит, но и тем, что он не производит или во-время снимает.

И Leica придерживается этой стратегии постоянно.

Leica - это мировой бренд, который ко всему подходит очень основательно и фокусируется, в основном, на принципиально новых направления развития геодезического приборостроения.

Имеются ввиду: тахеометры-роботы, GNSS приемники, с одной стороны технически сложные, но работать с ними предельно просто, в чем убедились российские потребители. В принципе, каждый бренд - это своего рода производственная "пирамида".

Имеется ввиду, что можно резко увеличивать количество выпускаемых геодезических приборов, уменьшая, при этом, не только цены, но и, соответственно, качество.

И, как правило, так поступают многие приборостроительные бренды.

Но, вся проблема, очевидно, в том, что они делают это практически одновременно и на одном и том же"рыночном пространстве".

В тоже время, Leica, например, не имеет конкурентов на своих направлениях развития, как не имеет их, например, и Sokkia, разумеется на российском рынке.

Все остальные конкуренты, находятся примерно в одной и той же рыночной нише и "толкаются" там, пытаясь занять все места одновременно.

И как только один бренд снижает цены на геодезические приборы, другой бренд мгновенно реагирует и говорит, что он тоже будет менять свои цены из-за боязни, что его могут обойти.

И затем, все бренды в одно и тоже время начинают этот ценовой марафон, в конце которого, практически для каждого бренда "маячит"финансовый тупик.

В целом, в 2017 г., по самым последним прогнозам, у российского рынка геодезического приборостроения есть определенный потенциал, завершить затянувшийся период падения и вернуться к умеренному росту в 4-6%.

Такой прогноз обусловлен начавшимся ростом российской экономики, снижением стоимости кредитных ресурсов для потребителей и соответственно постепенным увеличением продаж геодезических приборов.

При этом, немаловажным драйвером может выступить и стратегия "отложенного спроса", что также приведет росту продаж.