Наполни свою корзину прямо сейчас
Mobile menu
Геосервисприбор. Только, мировые бренды, представленные на российском рынке:  Leica и др. могут позволить себе, даже убыточные, с точки зрения маркетинга, различные акции, включая ценовые; у

Геосервисприбор. Только, мировые бренды, представленные на российском рынке: Leica и др. могут позволить себе, даже убыточные, с точки зрения маркетинга, различные акции, включая ценовые; у "локальных" брендов таких возможностей нет.
5.0/5 оценка (1 голосов)
13 Марта 2017 г.

Geoservispribor. Only, the world brands represented in the Russian market: Leica, etc. can afford, even unprofitable, from the point of view of marketing, various actions, including price, among "local" brands there are no such possibilities.

Маркетологи, практически, постоянно говорят о долгожданной стабилизации на российском рынке геодезического приборостроения: GNSS приемников, электронных тахеометров, лазерных дальномеров, оптических и лазерных нивелиров и др, однако пока рынок никак не может "прийти в себя" после экономических потрясений.

В тоже время. продажи в "отрицательных зонах" в январе и в феврале 2017 г. , очевидно, не являются показателями года, и общего негативного настроя они не смогут создать, так как впереди "маячат" традиционные, сезонные распродажи.

Безусловно, падению продаж способствовал постоянный рост цен на геодезические приборы, начиная с обвала рубля в 2014 г., и этот ценовой рост не прекращается до сих пор.

А при растущих ценах продолжают "сокращаться" и покупательские способности, оставшихся на рынке потребителей.

И само приобретение дорогостоящего оборудования, например, электронного тахеометра или GNSS приемника становится "само по себе" очень значимым событием для конкретного потребителя.

Вместе с тем, в условиях продолжающейся экономической неопределенности, потребители постоянно откладывают намерения обновления своего приборного парка до "лучших времен".

В тоже время, в условиях кризиса, лучше всего чувствуют себя мировые, приборостроительные бренды: Leica и др.

Потому что, чем "локальнее" какой-нибудь приборостроительный бренд, тем меньше у него возможностей для стимулирования спроса, так как, например, Leica и другие крупные бренды, представленные на российском рынке, могут позволить себе, даже убыточные, с точки зрения маркетинга, различные акции, включая ценовые.

Так как, один из главных лозунгов маркетинга: "сейчас завоевать долю рынка и только потом уже решать, что с ней делать", еще никто не отменял.

Как результат, несмотря на существенные колебания мирового экономического климата, швейцарский бренд Leica показывает определенный рост продаж в сегментах российского рынка.

Т.е. на общем фоне затруднений продаж геодезических приборов, это выглядит каким-то маркетинговым "чудом". Например, даже, сложные 2014-2016 годы можно считать для Leica весьма удачными.

Так как, Leica, практически, одна их немногих компаний, которой удалось избежать падения продаж.

В тоже время, для успешного существования компаний в кризис, например, на российском рынке, единого для всех рецепта нет.

Но, Leica, постоянно, очень многое меняет. чтобы маркетинговые стратегии приносили отдачу и все это происходит на фоне высокотехнологичного геодезического оборудования, представленного в России.

Вместе с тем, для всех поставщиков, очень важны личные контакты с потребителями, так как продавать сложные геодезические приборы в режимах on-line просто немыслимо.

Безусловно, все видят Leica в интернете. но именно в 2016 г. она зафиксировала серьезный рост потребителей в сети дилеров.

Это значит, что все больше потребителей хотят иметь "личные" отношения с Leica, потому что, если, например, продается электронный тахеометр, то необходимо иметь достаточное представление о потребителе, который будет работать с этим прибором.

Т.е. всегда. необходимо искать любую возможность для общения со своими потребителями.

И, если отношения с оборудованием Leica складываются удачно. то потребители непременно расскажут об этом кому-то еще.

Т.е. есть потребители конкретного геодезического оборудования Leica , которое им понравилось в работе - это своего рода, еще и послы Leica к другим потребителям.

В целом, российский рынок геодезического приборостроения для всех приборостроительных брендов - это ключевой рынок, у которого богатая история взаимоотношений, практически, с каждым производителем. представленным на этом рынке.