Наполни свою корзину прямо сейчас
Mobile menu
Геосервисприбор. Низкий потребительский спрос негативно отражается  на состоянии российского  рынка геодезического приборостроения, но Leica продолжает наращивать свою долю.

Геосервисприбор. Низкий потребительский спрос негативно отражается на состоянии российского рынка геодезического приборостроения, но Leica продолжает наращивать свою долю.
0.0/5 оценка (0 голосов)
27 Марта 2017 г.

Geoservispribor. Low consumer demand negatively affects the Russian market of geodetic instrumentation, but Leica continues to increase its share.

Кризис, ударивший в 2008 г., относительно быстро прошел и многие компании поспешили его забыть, имеется ввиду, что многие приборостроительные бренды не были достаточно осмотрительны.

Подобная ситуация происходит и сейчас на российском рынке геодезического приборостроения: GNSS приемников, электронных тахеометров, лазерных дальномеров, оптических и лазерных нивелиров и др.

Практически, все бренды снизили объемы производства геодезических приборов, что, впрочем, не должно им повредить (так как объемы продаж снизились), а в перспективе должно помочь.

Как известно, запустить производство какого-то геодезического прибора чрезвычайно сложно, но остановить или уменьшить объемы производства еще сложнее.

Так как, бренды, в том числе, вынуждены увольнять сотрудников, потому что слишком много наняли.

В принципе, в сегодняшнем кризисе и в кризисе 2008-2009 г. можно обвинять, практически, всю мировую коньюнктуру и это, очевидно, справедливо.

Но, когда мы говорим о мировых брендах: Leica, Sokkia и др., то кризис пришел не только снаружи, но и внутри, поскольку зависимость российского рынка геодезического приборостроения от внешних рынков и курсов мировых валют чрезвычайно высока.

Несмотря на все рыночные нюансы, маркетологи полагают. что нельзя слишком быстро сдаваться текущим запросам рынка и это сейчас, одна из главных проблем т.е. нельзя нажимать на газ, если не умеешь тормозить.

В тоже время, нельзя сказать. что мировые бренды безукоризненны, такого нет, но они предусмотрительны.

В сегодняшних условиях, удерживаться "на плаву" на российском рынке удается, в первую очередь, тем компаниям, которые проводят довольно агрессивную ценовую политику и стараются сдерживать рост цен на геодезические приборы.

Если же задаться вопросом, например, а есть ли у мирового бренда Leica конкуренты или этот бренд вне конкуренции.

Так как, вообще пребывать на вершине рынка, сравнительно, опасно, потому что другие конкуренты постоянно пытаются "достать" тебя.

Но, например, Leica не только развивает новые, можно сказать, "революционные" направления геодезического приборостроения, но, при этом, еще умеет всегда оставаться в высшей категории качества.

А, как известно, качество Leica стабильно и постоянно.

В принципе, один из самых частых ответов, которые дают бренды, когда их спрашивают о способах "пережидания" кризиса - мы возвращаемся к своей ДНК.

Т.е. Leica никогда не менялась и именно поэтому российские потребители ей доверяют.

Они знают, что Leica выпускает самое совершенное геодезическое оборудование, которое использовалось, например, при строительстве таких грандиозных объектов, как тоннель нод проливом Ла манш, базисный Готардский тоннель (57 км) в Швейцарии и многое другое.

Поэтому, очевидно, не случайно, 70% рынка геодезического оборудования в Европе принадлежит Leica.

И хотя, цены уже достигли своего локального максимума при предельном насыщении рынка и сейчас приборостроительные бренды ведут довольно агрессивную политику по увеличению своей рыночной доли, Leica уже нарастила свою долю, несмотря на кризис.

А подобные сдвиги в распределении долей рынка связаны в частности с тем, что, например, на популярные модели тахеометров Leica сегодня действует, весьма ощутимая, акция, например:

электронный тахеометр Leica TS06plus R500 5″ EGL акционная цена - 550 446 руб.(розничная цена 739 010)

электронный тахеометр Leica TS06plus R500 5″ EGL Arctic акционная цена - 600 195 руб.(розничная цена 819 251)

Также, пользуются традиционным спросом:

GNSS-оборудование:

Комплект приемников Leica GS14

Комплект ровера — приемник Leica GS08plus

Оптические нивелиры:

Leica Jogger 20

Лазерные дальномеры:

Disto D210

Disto D2 new

Вместе с тем, продавать геодезические приборы, например, в режиме онлайн, очевидно, не просто.

Имеется ввиду, что можно как-то консультировать потребителей в интернете, но продавать дорогостоящее оборудование все-таки необходимо только в офисе и это своего рода уважение к конкретному бренду.

Да и потребители прекрасно понимают, что геодезическое оборудование такого уровня нуждается в персональном подходе.

В целом, по оценкам маркетологов, 2017 год будет годом стабилизации и консолидации т.е. менее "хаотичным", чем предыдущие годы.

Так как не всегда были понятны, например, некоторые тенденции ценообразования в геодезическом приборостроении.

Почему, например, одни модели тахеометров стоят именно столько, а не меньше и не больше, и зачем производится та или иная модернизация, усложения модели и др.

Впрочем, сложно ожидать, что произойдет с мировой экономикой и как это будет отражаться на состоянии российского рынка геодезического приборостроения.

Маркетологи всегда много говорят о соотношении цены и качества и об опасностях постоянного повышения цен на геодезическое оборудование, которое некоторые бренды считают нормальной практикой.

С другой стороны, набирают определенную "волну" и противоположные тенденции, например, демпинг цен, но это уже недозволенные приемы работы, что ведет к явному разрушению рынка.